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Die Herausgeberinnen:
Heike Bühler, Uta-Micaela Dürig
Tradition kommunizieren
Das Handbuch der Heritage Comunication
Wie Unternehmen ihre Wurzeln und Werte professionell vermitteln
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Die Beschäftigung mit der eigenen Unternehmensgeschichte erlebt derzeit einen Boom. Denn der Bedarf nach Orientierung und Schärfung der Identität im kontinuierlichen Veränderungsprozess nimmt stetig zu. Auch um sich klar gegenüber dem Wettbewerb zu differenzieren, spielt die eigene Geschichte eine wichtige Rolle - ist sie doch wie kein anderes Element unverwechselbar. Erscheint Mai 2008, 272 Seiten, Hardcover mit Schutzumschlag
ISBN: 978-3-89981-165-0
Preis 39,90 €
inkl. Mwst. (zzgl. ca. 3 € Versandkosten bei Einzelversand im Inland)
Dabei sprechen die einen von History Marketing, die nächsten von Vintage Marketing, wieder andere von Heritage PR oder Heritage Communication. Allen gemein ist die Frage, welchen Stellenwert die Historie für den Erfolg eines Unternehmens oder einer Institution hat und wie dieses Thema in die Prozesse der Kommunikation und des Marketings implementiert werden kann, um größtmögliche Wirkung zu erzielen.Heike Bühler und Uta-Micaela Dürig zeigen, welche Erfolgspotentiale für Organisationen wie Unternehmen, Verbände, Institutionen in der Kommunikation von Wurzeln und Werten stecken. Der Fokus dieses ersten Grundlagenwerks liegt auf einer Vernetzung von Theorie und Praxis. Anhand von konkreten Fallbeispielen gibt das Buch Einblicke in die Heritage Communication sowie Impulse und Hinweise zur Umsetzung. Damit Unternehmen und Institutionen auch im globalen Umfeld ihr individuelles Gesicht behalten.
Die Autorin
Heike Bühler, Professorin für Public Relations im Studiengang Marketing-Kommunikation und Leiterin des Zertifikatsprogramms „PR-Referent” mit den Schwerpunkten Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Fachjournalismus an der Hochschule Pforzheim.
Die Herausgeberin
Uta-Micaela Dürig leitet die Unternehmenskommunikation der Bosch-Gruppe in Stuttgart und ist Honorarprofessorin für Internationale Unternehmenskommunikation an der University of Management and Communication (UMC) in Berlin/Potsdam.
Für Unternehmen, die ihre Historie erfolgreich in die Gegenwart transportieren möchten.
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